网络广告：美国火为什么中国不火

网络广告市场越来越细分，商业模式也越来越多样化
 
　　从2009年12月底到2010年3月初，在不出4个月的时间里，美国网络广告行业中诞生了4家向美国证券交易委员会(SEC)提出IPO申请的公司，密度之大几乎赶上了本世纪初互联网泡沫时期的盛况。美国广告咨询顾问公司Kelsey Group称：“变化发生得实在太快，传统媒体的印刷收入已经下降了15%到20%，而广告业却正在复苏，复苏的领域就在于以网络广告为代表的互动媒体。”
 
　　美国新近IPO的四家网络广告公司
 
　　2008年金融危机来临的时候，广告业曾被认为是受打击最大的行业之一，一年之后，谁也没想到这是一个在资本层面最先复苏的行业。
 
　　“对于美国的网络广告行业来说，这很正常，”北京亿玛在线科技有限公司(以下简称亿玛)创始人兼总裁柯细兴告诉《创业家》，“它们已经进入一个细分、专注的阶段，这次集体IPO标志着它们进入市场成熟期，而我们这里(中国市场)还仅仅处于出生阶段。”
 
　　这个“出生阶段”的特色就是，传统媒体的广告规模大于网络媒体，而网络媒体上品牌广告的份额要远远多于其他形式的广告投放。据统计，2009年中国广告市场总规模已经突破5000亿，其中网络广告仅为200亿左右，而在这200亿中，来自大公司的品牌广告又占了半壁江山。
 
　　反观美国，不仅总量大，而且网络广告市场的格局也非常多元。仅以这次申请IPO的几家公司而言，之中既有关注本地广告网页的公司，也有专注于点击付费交易的平台服务商。一位业内人士说，这几家企业的共同特点就是：或者主要的广告主是中小企业，或者下游的合作伙伴是中小网站，“所在市场相当聚焦和细分”。